原题：首届中国品牌出海博览会和中国品牌国际化论坛举办，依托自贸港优势助力中国品牌走向世界
在海南，从品牌出海到机遇共享
10月20日，首届中国品牌出海博览会（以下简称出博会）在海口开幕，2026中国品牌国际化论坛同期举办。一展一会，目标明确：助力中国品牌出海。
品牌出海是从“卖出去”到“立起来”的跃升，当前处于中国品牌走向世界的关键节点。从首届出博会落地及反响看，海南自贸港用政策、区位和开放优势为中国品牌出海铺设的开放路径，受到了越来越多企业青睐。不少企业期待共享海南自贸港发展机遇，以自贸港为桥，更好走向世界。
为何举办出博会？
在我国会展矩阵中，促进开放合作的知名会展不少，侧重“引进来”和推动“走出去”的会展均有。在这一背景下，为何要在海南举办出博会？
品牌联盟董事长，中国品牌节、出博会发起人王永用“天时、地利、人和”来回答出博会落地海南的考量。“出博会的举办，是海南自贸港政策红利与品牌出海需求的精准对接。”王永表示，伴随全球经贸格局变化，品牌出海是不少中国企业的迫切需求。而海南自贸港在政策、区位、营商环境等方面的优势与条件，可以更好地满足企业出海需求。海南自贸港政策优势使得人、物、资金等流动更加自由便利，品牌出海成本更低、效率更高。
这一考量，引起不少人的共鸣。此次来琼参会的北京大学经济学院原院长、教授孙祁祥说，当前，我国企业的品牌全球化战略迈入一个新阶段，出博会落地海南是具有战略眼光的选择。海南自贸港是我国对外开放的前沿，具有政策优势，是国内企业链接东盟、通达全球的重要门户，为中国品牌出海搭建了高质量的合作桥梁。
市场有需求，海南有优势，首届出博会落地，受到不少企业的欢迎。
首届出博会展会面积5万平方米，设置未来出行与重点品牌馆、跨境电商与全球供应链生态馆、时尚生活与大健康馆、区域及地标品牌馆，迎来比亚迪、格力电器等近千家品牌参展。同期举办的2026中国品牌国际化论坛上，国际组织负责人、驻华使节、两院院士、世界500强及中国500强企业负责人等纷纷建言献策。
在出博会上，格力电器专门设置展台，系统展示新品精品。该企业扎根制造、坚持自主创新，并不断深化与海南自贸港的合作。“对于很多企业来讲，海南是一个很好的选择。”格力电器董事长董明珠说。
如何满足出海新需求？
长期以来，不少中国企业的出海模式停留在产品出海，做订单、卖货物，但这种模式抗风险能力弱，缺少品牌话语权。如今，一些企业想要的不再仅仅是一张海外订单，还需要一套全球化体系：高效畅通的跨境资金通道、适配海外市场的认证检测服务、海外售后网络搭建、知识产权保护……
而海南自贸港政策正好适配这种出海新需求。在与会嘉宾看来，依托海南自贸港优势，企业可以更高效、更便捷地从产品出海迈向品牌出海。
以汽车出海为例，智能汽车出海不再是“把车卖出去”，而是整套智能出行体系的海外重构与适配。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕指出，中国汽车出口保持高速增长，出海正从整车外销转向本地化生产、技术与品牌输出的全生态转型，“但品牌沉淀不足、合规与服务短板等挑战仍存在”。
“海南自贸港在汽车出海生态中具有独特价值。”海南省汽车流通行业协会会长刘远提出，海南自贸港拥有制度红利、区位优势和热带测试场景，可以打造以展贸交易、跨境结算、保税仓储、检测认证、售后分拨为核心的全球新能源汽车贸易枢纽，构建中国新能源汽车出海的桥头堡。
针对出海新需求，本届出博会聚焦跨境贸易、国际品牌合作、海外渠道布局、跨境合规等核心议题，设置合规法务、金融支付、渠道对接、物流供应链、品牌营销、咨询服务等六大服务板块，为参展企业提供一站式出海解决方案。与此同时，中国品牌出海基地启动，推动出博会从三天展会向全年平台持续赋能，让品牌出海服务常态化、长效化。
哪些出海赛道有潜力？
本届出博会发布了中国出海品牌500强企业报告，不少品牌榜上有名，中国石油、抖音、比亚迪、华为、美的……哪些品牌、哪些产品在海外受欢迎？结合海南自贸港优势，可以重点布局哪些出海赛道？
海南自贸港全岛封关运作以来，政策红利加快释放，物畅其流，人享其行，流量聚集的效应持续显现，货物贸易、服务贸易增势良好。一批企业以海南为支点，开展对外投资业务，促进优质资本出海与利润回归，进一步推动外经外贸融合发展，带动产品和服务出口。
此次出博会发布的《2026海南自贸港出海蓝皮书》，提出了海南自贸港出海十大潜力赛道与机遇，涉及跨境电商、机电及高新技术制造产品、热带农产品及水产品、运输服务、数字经济与数据、国际旅行及医疗服务、高端保税维修服务、国际教育、卫星发射与数据服务、跨境金融与商业服务。
品牌联盟研究院执行院长杨政提出，海南可立足自贸港政策、区位与特色产业禀赋，构建差异化发展路径。一方面做强机电、高新技术、保税维修再制造等货物出口，另一方面放大乐城医疗、国际教育、跨境旅游、航天卫星、跨境电商等特色服务优势，同时发挥对外投资平台作用，以品牌赋能企业出海。（海南日报全媒体记者 罗霞）
